O PRIMEIRO VÍDEO
A parceria entre a Labaco e a Utiná começou com um vídeo criado para responder a uma pergunta essencial: o que é a Utiná?
Mais do que mostrar uma cerveja, o primeiro projeto precisava apresentar a marca, sua origem, suas referências e a proposta existente por trás do produto.
Esse vídeo estabeleceu uma primeira base narrativa e visual. A partir dele, a comunicação poderia deixar de depender apenas da apresentação das garrafas e começar a construir um universo de marca relacionado a cultura, encontros, experiências e diferentes momentos de consumo.
DE APRESENTAR A MARCA A MANTÊ-LA PRESENTE
Depois do primeiro vídeo, o desafio mudou.
A Utiná já não precisava apenas ser apresentada uma vez. Precisava continuar aparecendo, gerar reconhecimento, acompanhar o lançamento de novos rótulos e mostrar ao público os diferentes lugares e experiências dos quais a cerveja começava a fazer parte.
Foi nesse momento que o trabalho se transformou em uma parceria recorrente.
Por meio do Reflexo™, a Labaco passou a acompanhar os movimentos reais da marca e transformar cada um deles em oportunidades de comunicação.
A MARCA TAMBÉM PRECISA APARECER ONDE AS EXPERIÊNCIAS ACONTECEM.
Com a participação da Utiná em feiras, festivais e eventos, a Labaco passou a acompanhar esses momentos por meio de cobertura audiovisual.
O objetivo não é apenas registrar que a marca esteve presente. Buscamos mostrar o movimento, as pessoas, a experiência de consumo e a relação da Utiná com o público.
Essas coberturas geram materiais durante o evento e também prolongam sua presença depois dele, transformando uma ação pontual em conteúdo, memória e prova de marca.
CADA NOVO RÓTULO PRECISA GANHAR UMA APRESENTAÇÃO PRÓPRIA.
A recorrência também permite acompanhar o desenvolvimento e o lançamento de novos rótulos.
Para cada novidade, construímos conteúdos que apresentam o produto, seus diferenciais, sua identidade e as situações às quais ele pode ser associado.
Assim, o lançamento não fica restrito a uma fotografia da embalagem. Ele ganha narrativa, movimento e materiais que podem ser utilizados em diferentes momentos da comunicação.
MOSTRAR ONDE A CERVEJA ESTÁ TAMBÉM É CONSTRUIR PRESENÇA.
Conforme a Utiná ampliou sua distribuição, passamos a produzir conteúdos em restaurantes, bares, hamburguerias e outros pontos de venda.
Esses vídeos cumprem diferentes funções: mostram onde encontrar a cerveja, conectam os rótulos aos ambientes, apresentam combinações gastronômicas e ajudam o público a visualizar situações reais de consumo.
Cada novo ponto deixa de ser apenas uma informação comercial e passa a funcionar como demonstração de presença, expansão e experiência de marca.
TRANSFORMAR CADA MOVIMENTO DA MARCA EM PRESENÇA AUDIOVISUAL.
Ao longo da parceria, o papel da Labaco foi se tornando mais amplo.
Um novo rótulo se transforma em lançamento.
Um restaurante se transforma em conteúdo de presença e ocasião de consumo.
Um evento se transforma em cobertura, prova e memória.
A participação do fundador se transforma em história, explicação e proximidade.
E uma captação planejada se desdobra em diferentes materiais para sustentar a comunicação da marca ao longo do tempo.
É essa continuidade que diferencia o Reflexo™ de uma produção audiovisual pontual.
